Pengertian Search Engine Optimization: Peran SEO Untuk UMKM
Apa itu Search Engine Optimization?
Search Engine Optimization atau Optimasi Mesin Pencari (atau biasa disebut dengan SEO) adalah sebuah proses optimasi konten agar selaras dengan algoritma mesin pencari agar konten tersebut mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian. Tujuannya adalah meningkatkan visibilitas website, menarik lebih banyak pengunjung organik, dan pada akhirnya, meningkatkan peluang konversi atau keterlibatan.
Dua Kategori Utama Search Engine Optimization
SEO dapat dibagi menjadi 2, yakni On-page SEO (SEO dalam) and Off-page SEO (SEO luar). On-site SEO adalah SEO yang melibatkan pembuatan konten, optimalisasi konten, penempatan meta yang tepat, dan segi-segi teknis lain yang terkait dengan komponen internal website itu sendiri.
Lalu jenis yang kedua adalah Off-site SEO. Off-site SEO adalah adalah proses optimasi yang dilakukan di luar website yang berfungsi mengangkat kepercayaan (trust) website kita dengan cara mendapatkan pengakuan (backlink) atau penyebutan dari website lain.
Ruang Lingkup
Berbeda dengan Social Media Optimization yang memiliki ruang lingkup sosial media saja, ruang lingkup SEO adalah search engine (seperti Google, Bing, dan lain-lain) dan sosial media sekaligus. Kenapa? Karena semua sosial media juga menerapkan algoritma mesin pencari ke dalam platformnya.
Misalnya Anda sedang mencari sebuah berita mengenai demonstrasi mahasiswa di Jakarta di Tiktok atau IG, maka Anda akan mengetik “Demo mahasiswa di Jakarta.” Setelah itu IG atau Tiktok akan menyajikan video-video yang berkaitan dengan frasa kunci yang Anda ketikkan tadi (“Demo mahasiswa di Jakarta”). Proses penyajian video yang ada hubungannya dengan frasa kunci tadi dinamakan algoritma mesin pencari. Jadi setiap sosial media pasti memiliki algoritma mesin pencarinya masing-masing.
Dapat dikatakan bahwa scope kerja SEO lebih luas dari pada scope SMO. Seorang SEO spesialis kemungkinan besar akan berurusan dengan algoritma mesin pencari Facebook Instagram, Tiktok, dan lain-lain, sedangkan seorang SMO spesialis belum tentu berurusan dengan website mesin pencari.
Manfaat SEO Secara Umum Untuk Bisnis
1. Pangsa pasar lebih luas
Tidak perlu lagi datang langsung ke lokasi klien atau customer, cukup melihat/mengetahui jasa melalui website.
2. Branding lebih efisien
Karena memanfaatkan media website, branding produk menjadi lebih fleksibel diatur sesuka hati si pemilik produk. Ada produk yang memberikan kesan elegan, ekslusif, merakyat, easy-going, kaku, dan lain-lain.
3. Menghemat dana
Memang benar kita akan perlu keluar dana untuk membuat website untuk dapat melakukan SEO. Tapi modal yang dibutuhkan untuk membuat website tidak seberapa dibandingkan dengan melakukan campaign marketing dengan media iklan fisik seperti baliho, banner, dan lain sebagainya.
4. Management Marketing yang Mudah
Website dapat menyediakan artikulasi data yang lengkap (Google Analytics), tidak perlu lagi mengumpulkan data secara manual offline.
Manfaat SEO Untuk Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah
1. Tampak lebih profesional. Usaha kecil bukan berarti tidak profesional. Tampilkan kepada audiens Anda bahwa profesionalitas bisnis UMKM Anda tidak kalah dengan perusahaan besar. Website dengan SEO adalah salah satu media paling efektif untuk menampilkan kesan profesional.
2. Mengembangkan jangkauan pasar. Dengan SEO, website Anda tidak akan lagi terbatas pada pasar lokal atau regional, melainkan sudah merambah audiens Internasional.
3. Meningkatkan kredibilitas. Sudah menjadi pengetahuan umum bahwa website yang teroptimalkan dengan SEO akan memberikan kesan reputasi baik kepada pelanggan dan mesin pencari.
4. Efisiensi budget marketing. Biaya SEO secara signifikan jauh lebih rendah daripada biaya marketing tradisional seperti media cetak (flyer, baliho, dll) atau televisi dan radio.
